| 蒙牛液态奶品牌忠诚度分析 |
| |
| 引用本文： | 赵剑峰. 蒙牛液态奶品牌忠诚度分析[J]. 世界农业, 2007, 0(7): 23-26 |
| |
| 作者姓名： | 赵剑峰 |
| |
| 作者单位： | 北京石油化工学院经济管理学院 |
| |
| 摘 要： | 随着中国“买方市场”的形成,企业间的竞争越来越集中表现为品牌的竞争。品牌的认同并不代表品牌的忠诚,满意度并不能全面反映品牌忠诚度,但是忠诚度是以满意度为基础的。获得顾客的忠诚是参与竞争取胜的保证。本文依据品牌忠诚度理论,从国内液态奶市场状况入手,以北京市场蒙牛液态奶为研究对象,通过指标统计、问卷调查,运用加权的方法,对蒙牛液态奶品牌忠诚度进行了深入的研究。并针对蒙牛液态奶品牌忠诚度指标体系中存在的问题,提出改进措施,以期提升蒙牛液态奶品牌忠诚度,对其他液态奶品牌的构建与提升具有参考价值。
|
| 关 键 词： | 品牌忠诚度 液态奶 牛 买方市场 市场状况 北京市场 问卷调查 指标体系 |
Analysis of Brand Faith in Liquid Milk Products of Mengniu Group |
| |
| Zhao Jianfeng. Analysis of Brand Faith in Liquid Milk Products of Mengniu Group[J]. World Agriculture, 2007, 0(7): 23-26 |
| |
| Authors: | Zhao Jianfeng |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
