| 蒙牛液态奶品牌忠诚度分析 |
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| 引用本文： | 赵剑峰.蒙牛液态奶品牌忠诚度分析[J].世界农业,2007(7):23-26. |
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| 作者姓名： | 赵剑峰 |
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| 作者单位： | 北京石油化工学院经济管理学院 |
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| 摘 要： | 随着中国“买方市场”的形成,企业间的竞争越来越集中表现为品牌的竞争。品牌的认同并不代表品牌的忠诚,满意度并不能全面反映品牌忠诚度,但是忠诚度是以满意度为基础的。获得顾客的忠诚是参与竞争取胜的保证。本文依据品牌忠诚度理论,从国内液态奶市场状况入手,以北京市场蒙牛液态奶为研究对象,通过指标统计、问卷调查,运用加权的方法,对蒙牛液态奶品牌忠诚度进行了深入的研究。并针对蒙牛液态奶品牌忠诚度指标体系中存在的问题,提出改进措施,以期提升蒙牛液态奶品牌忠诚度,对其他液态奶品牌的构建与提升具有参考价值。
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| 关 键 词： | 品牌忠诚度 液态奶 牛 买方市场 市场状况 北京市场 问卷调查 指标体系 |
Analysis of Brand Faith in Liquid Milk Products of Mengniu Group |
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| Zhao Jianfeng.Analysis of Brand Faith in Liquid Milk Products of Mengniu Group[J].World Agriculture,2007(7):23-26. |
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| Authors: | Zhao Jianfeng |
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| Keywords: | |
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