| 四川某公司黄栀子凉茶推广现状及营销策略 |
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| 引用本文： | 赵成文,陈小艺. 四川某公司黄栀子凉茶推广现状及营销策略[J]. 安徽农业科学, 2015, 0(32): 338-340. DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2015.32.116 |
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| 作者姓名： | 赵成文 陈小艺 |
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| 作者单位： | 四川医科大学人文与管理学院,四川泸州,646000 |
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| 摘 要： | 为摸清消费者对四川某公司生产的黄栀子凉茶的口感、包装、价格、促销方式的倾向性,对随机人群进行了问卷调查和访问,得到147份有效问卷.调查结果显示,该公司的黄栀子凉茶在产品推广中存在产品口味单一、产品规格单一、定价偏高、品牌知名度低等问题.为了提高该产品的市场占有率及经济效益,从定位、产品、定价、渠道、促销等5个方面提出了相应的营销策略:该公司可以将黄栀子凉茶定位为天然草本浓缩饮品,改良产品口味,强化新品推出前的试销,在产品导入期采用快速渗透定价策略,采用密集型分销渠道,并借用互联网平台销售,在媒体促销、户外广告、体验促销方面加大促销力度.
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| 关 键 词： | 产品推广 营销策略 黄栀子凉茶 |
The Product Promotion and Marketing Strategy of Gardenia Herbal Tea of a Company in Sichuan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Product promotion Marketing strategy Gardenia herbal tea |
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