| “蓝海战略”在乡村旅游发展中的应用——以“印象·刘三姐”的成功运作为例 |
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| 引用本文： | 张馨文,马丽卿.“蓝海战略”在乡村旅游发展中的应用——以“印象·刘三姐”的成功运作为例[J].安徽农业科学,2015(32):299-301. |
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| 作者姓名： | 张馨文 马丽卿 |
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| 作者单位： | 浙江海洋学院经济与管理学院,浙江舟山,316000 |
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| 摘 要： | 在我国乡村旅游发展陷入“红海”竞争的市场背景下,分析了乡村旅游发展存在的旅游开发粗放,产品同质化严重,旅游开发过度商业化等问题,并指明问题诱因.结合“印象·刘三姐”的成功运作案例,具体探讨了“蓝海战略”在乡村旅游发展中的应用问题,认为“蓝海战略”指引下的乡村旅游应注重提升核心竞争力,构建乡村旅游营销新模式.
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| 关 键 词： | 乡村旅游 “印象·刘三姐” 策略 市场 “红海” “蓝海” |
Application of Blue Ocean Strategy in Rural Tourism Development——A Case Study of Successful Operation of Impression Liu Sanjie |
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| Keywords: | Rural tourism Impression Liu Sanjie Strategy Market Blue Ocean Red Ocean |
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