基于大数据的湘西黄金茶品牌形象认知差异分析 |
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引用本文: | 文飞,翟亚玲,郭婉琪.基于大数据的湘西黄金茶品牌形象认知差异分析[J].安徽农学通报,2023(6):23-27. |
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作者姓名: | 文飞 翟亚玲 郭婉琪 |
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作者单位: | 吉首大学商学院 |
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基金项目: | 国家级大学生创新创业训练项目“名茶如何孕育名牌:基于大数据的茶叶品牌认知差异研究”(202110531007); |
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摘 要: | 茶产业是湘西州精准扶贫和乡村振兴的重要支柱产业,但长期处于“有名茶而无名牌”的发展状况。本文通过构建茶叶品牌形象认知模型,运用百度指数、Python文本挖掘等方法,分析消费者对湘西黄金茶的品牌形象认知。结果表明,湘西黄金茶相较于国内知名茶叶区域公共品牌,其总体关注度较低,仅在湖南省内具有较高知名度,但消费者普遍对其本身的品质和口感等评价较高。因此,应实行母子品牌联动,提高品牌形象;推广生态化茶园种植,提升茶叶品质;强化标准化流程生产,把控产品质量等,以提升湘西黄金茶品牌形象。
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关 键 词: | 大数据 湘西黄金茶 品牌形象 认知差异 |
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