体验经济时代的消费需求及营销战略研究

体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济的有一种全新的经济形式,满足了人们高层次消费需求。在经济和科技水平飞速发展的今天,应对消费者的消费心理和消费需求的变化决定了一个企业的生死存亡。如何根据结合市场实际情况及时调整营销理念、营销策划、营销战略具有重大的现实意义。本文对体验经济时代背景下的体验营销的含义和基本特征进行阐述,强调了以客户需求为核心的体验营销模式,将产品的服务和消费者的情感诉求相结合,形成形式多样、多角度的营销策略。