整合营销传播中的信息传播变革

整合营销传播以一种新的传播方式为营销及营销信息传播带来了一场轰轰烈烈革命,彻底地转变了传统营销信息传播的基本观念。首先,它通过制定统一的架构来协调传播计划,从而使组织达到"一种主张,一个声音"的效果;其次,它对营销传播范围进行重新定义;最后,整合营销传播必须把其工作和原则应用于公司的整体战略目标之中,因为它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制,强调了消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。