以茶文化促进茶品牌建设研究——以洞庭碧螺春为例 |
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引用本文: | 韩颖,牛炳秉,童肖,樊潇潇.以茶文化促进茶品牌建设研究——以洞庭碧螺春为例[J].农村经济与科技,2014(5):29-31. |
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作者姓名: | 韩颖 牛炳秉 童肖 樊潇潇 |
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作者单位: | ;1.南京农业大学 |
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摘 要: | 茶作为一个绿色生态的健康饮品,正被越来越多的人接受和消费,但在国际市场上,我国是茶叶大国,却不是茶叶强国,没有具有国际影响力的茶品牌,这就需要我国进行茶品牌建设。品牌是商品的灵魂,而文化是品牌的灵魂,文化可以使品牌建设更为持久。以洞庭碧螺春茶为例,立足于其品牌建设的现状,分析茶品牌的内涵以及知名度和美誉度,阐述茶文化内涵及其对茶品牌建设的作用,并从茶文化角度针对洞庭碧螺春提出相关茶品牌建设的建议:结合茶文化进行包装设计,提升品牌认知度;利用茶文化进行茶艺设计,塑造品牌形象;利用茶文化开展旅游活动,提高品牌知名度。
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关 键 词: | 茶文化 茶品牌建设 洞庭碧螺春 |
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