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| 考虑范围经济与转换成本的混合捆绑竞争 | |
| 作者姓名： | 吕魁 胡汉辉 王旭辉 |
| 作者单位： | 南京审计学院审计信息工程重点实验室 |
| 摘 要： | 产业融合促进了多产品竞争． 基于扩展的两维 Hotelling 模型，研究了范围经济和转换成本对网络产业中多产品捆绑销售竞争均衡的影响，并分析了捆绑销售和线性定价下公司利润和社会福利的差异． 研究表明转换成本导致企业不对称的细分市场结构并对新产品设定低价策略，但捆绑定价与转换成本无关． 范围经济增加则公司捆绑产品价格较大幅度下降，一站式用户获益较多; 成本随之下降但公司利润减少． 与线性定价相比，捆绑销售导致单件产品价格较低，提高了消费者转换率，削弱了转换成本对忠实用户的不利影响; 捆绑销售下公司利润较低，消费者剩余增加; 不考虑范围经济则捆绑销售的社会福利较低，但当范围经济效应足够大时，捆绑销售不仅提高消费者剩余而且增加社会福利． |
| 关 键 词： | 捆绑销售 范围经济 转换成本 多产品竞争 |
Bundling competition with scope economies and switching costs |
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