社会网络对农户社会化服务购买行为的影响机理研究——行为技巧的中介效应和信息素养的调节效应

文中基于甘肃省795份小麦种植户的调查数据，以行为技巧为中介变量、信息素养为调节变量，探索社会网络对农户社会化服务购买行为的影响机理。结果表明：1)社会网络正向影响农户整体社会化服务购买行为。2)相较于技术密集型社会化服务，农户购买劳动密集型社会化服务的比例更高。3)社会网络既可直接影响农户劳动密集型社会化服务购买行为，也可通过行为技巧间接影响该行为；社会网络对农户技术密集型社会化服务购买行为的直接影响不显著，但能通过行为技巧间接影响该行为。4)信息素养正向调节“社会网络-农户劳动密集型社会化服务购买行为”和“社会网络-农户技术密集型社会化服务购买行为”关系。由此，应引导农户建立社会关系网络，鼓励农户参与政府相关培训项目，提升农户信息素养水平，从而促使农户购买社会化服务。