基于卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素分析

从卖方视角出发，结合376份网络调查数据对影响消费者农产品网购意愿的因素进行实证分析。通过因子分析得出：卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素主要由产品满意因子、平台使用和安全因子、物流及价格因子、企业信誉因子、服务质量因子等5个方面构成；通过Logistic分析得出：上述5个因子对消费者的农产品网购意愿都具有显著的正向影响，按影响程度从大到小排序依次为产品满意因子、平台使用和安全因子、物流及价格因子、服务质量因子、企业信誉因子；同时，年轻消费者比中老年消费者具有更高的农产品网购意愿；喜欢网络购物形式的消费者也具有更高的农产品网购意愿。