| 茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角 |
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| 作者姓名： | 李道和 叶丽红 陈江华 刘若 |
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| 作者单位： | 1.江西农业大学人文与公共管理学院,江西 南昌 330045;2.江西农业大学经济管理学院,江西 南昌 330045;3.江西农业大学 江西省乡村振兴战略研究院,江西 南昌 330045 |
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| 基金项目： | 江西省现代农业产业技术体系建设专项资金-江西省茶叶产业经济岗位专家项目（JXARS-02） |
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| 摘 要： | 为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。
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| 关 键 词： | 茶叶 区域公用品牌 品牌整合 绩效 结构方程模型 |
| 收稿时间： | 2019-09-10 |
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