品牌营销—农业产业化的战略重点

改革开放以来,我国农产品的产量不断扩大。但是,从1995年起,价格一直下降,特别是近几年,农民“卖难”问题经常出现。因此,当农产品由长期供不应求转变为阶段性供大于求后,为农产品寻求市场就成为农业发展的关键。在我国加入WTO、全球经济一体化的时期,面对相对饱和的国际、国内市场,要为我们的农产品寻找发展空间,品牌营销势在必行,刻不容缓。 所谓品牌,不仅仅是指一个名称、术语、标记或符号,还包括卖方为买方提供一系列产品服务的保证。品牌营销也不仅仅是推销和广告,它是通过创造产品和价值并与买方进行交换以获得所需的过程。没有好的品牌,就不可能在竞争中占据有利地位。国外一些优质高档农产品通过品牌营销,以相当好的价格在我国农产品市场获得了好销路。 农产品的品牌营销包括产品特色、包装、品牌和服务政策。山东省的农产品地方特色是很强的,但由于缺少产业化的商业营销操作,这些特色产品仅仅停留在初级销售的水平上。同时,让一些假冒伪劣产品有了可乘之机,使得山东名优特色农产品变得鱼龙混杂,声誉有所损害。要提高山东省的农产品竞争力,必须确立品牌战略。只有