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| 试析社会与文化差异下的广告认同问题 | |
| 作者姓名： | 郭亮 陈萍 |
| 作者单位： | 福建工程学院文化传播系,福建福州,350108 |
| 摘 要： | 全球性品牌或者产品对于不同社会的广告采取了文化差异的宣传战略,注重产品输入国的传统文化。尽管如此,一些全球性品牌的广告仍在产品输出国"触雷",引起当地人的反感,影响销售。对于此类"广告事件",笔者以为应从社会学角度探讨跨文化广告中文化碰撞的社会根源,分析"事件广告"的症结。 |
| 关 键 词： | 文化 广告 价值 |
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