影响蔬菜品牌选择的营销因素研究

基于已有的蔬菜品牌建设研究,为探索蔬菜品牌建设的方向,本文利用在南京市的调查数据,从营销学角度,根据消费者的视角,首先通过统计分析不同特征消费者对于购买品牌蔬菜的态度进行分析,然后构建影响消费者蔬菜品牌选择的决策偏好模型,通过Logit模型分析蔬菜品牌的质量、知名度、包装、价格、广告、购买便利度、促销等营销因素对消费者的蔬菜品牌偏好的影响程度和作用方向。研究结果表明:蔬菜品牌的知名度、包装、价格对于消费者的购买行为有着显著的正向影响,广告和便利度与消费者对品牌蔬菜的偏好也有着一定程度的正向关系。