休闲渔业品牌战略构建的必要性分析

构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要，它不仅关系到渔业资源的可持续利用，还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力，它是休闲渔业经营者在市场竞争中的必然选择。基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路，即通过对休闲渔业品牌形象的设计，运用一系列的传播媒介进行宣传，打响知名度，吸引消费者前来观光、休闲和娱乐，从而提高休闲渔业的市场竞争力。通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨，从经营者、消费者和全局角度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性，不仅有助于经营者抢占市场份额、实现产品差异化，扩大经济收益，还有助于充分挖掘当地“鱼文化”，提高休闲渔业的文化品味。另外在帮助消费者进行择优选择的同时，还有助于提升我国休闲渔业的整体竞争力，增强我国休闲渔业的整体竞争实力。又从定位生态品牌、整合现有产品、确保品牌质量及突出“鱼文化”、巩固“乡村性”等几个方面进一步指出构建休闲渔业品牌战略时应注意的问题。

Necessity analysis on constructing brand strategy of the recreational fisheries