基于STP理论的乡村旅游景区发展战略初探——以“美丽南方”景区为例

乡村旅游实践亟需现代市场营销理论的指导。基于STP理论的指导,以美丽南方景区的问卷调查结果为依据,理清景区细分市场、目标市场和市场定位思路,根据地域、年龄、职业、消费水平和旅游动机对旅游市场进行细分,基于景区特征和市场需求价值确定两大目标市场,以景区资源特色和市场需要特点为基础,提出景区以休闲为主题进行定位的建议,并提出产品开发、价格制定和促销设计的策略。