基于技术接受模型和风险偏好理论的种植户农业社会化服务平台使用意愿影响因素分析

为探究种植户使用农业社会化服务平台的意愿及影响因素，提高农业社会化服务平台的科学性、针对性和有效性，利用陕西省合阳县和大荔县253个种植户微观调研数据，基于技术接受模型和风险偏好理论，实证分析种植户农业社会化服务平台使用意愿影响因素。结果表明，感知易用性、网络涉入度、社会网络、政府鼓励政策和平台价格政策对感知有用性存在显著的正向影响；感知有用性、感知易用性对使用意愿存在显著的正向影响；风险偏好在感知易用性和使用意愿之间存在调节效应。