茶叶公共品牌塑造的五个关键点——以越乡龙井品牌建设为例

作为具有浓厚文化特色的茶产业，其产业发展对于品牌诉求有着强烈的需求和特殊性。2006年的普洱热、2007年的铁观音热，均从品牌战略角度将整体产业发展推上了一个新的商业意识更新提升的高度。目前，茶产业中存在着由公共品牌、企业品牌、产品品牌、等级品牌等多品牌混合的特殊结构。其中，由政府作为主推手的公共品牌，经过十多年的发展现已成为全国各省、市及地方整合本区域内品牌，调整产业结构，规范产业运作的重要策略。但公共品牌如何运作，是否任何县、市无论产业规模大小，还是市场定位均可实施公共品牌策略，这些都还有待于探讨。