互联网平台“三农”产品消费行为影响分析与对策 |
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引用本文: | 黄宇琨.互联网平台“三农”产品消费行为影响分析与对策[J].现代化农业,2023(6):52-54. |
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作者姓名: | 黄宇琨 |
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作者单位: | 宁波大学中国乡村政策与实践研究院 |
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摘 要: | 自20世纪90年代以来,电子商务在国内迅速发展。2022年,全国电子商务交易额达42.93万亿元,而全国“三农”产品网络零售额仅4221亿元,只占0.98%。因为线上交易质量的保证、信任的建立与线下实体消费有本质区别,所以从市场角度,农村市场电商需求不断释放,了解消费者的消费意愿及偏好是扩大销售额的关键;从消费者角度来看,价格质量及购物体验等因素是选择线上购买“三农”产品的重要依据。文章对互联网平台“三农”产品的消费行为进行分析,从而提供有针对性的对策建议。
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关 键 词: | “三农”产品 消费行为 线上购物 |
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