| C2C农产品电子商务消费者购买意愿实证研究 |
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| 引用本文： | 林家宝,张蓓.C2C农产品电子商务消费者购买意愿实证研究[J].广东农业科学,2012,39(16):213-216. |
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| 作者姓名： | 林家宝 张蓓 |
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| 作者单位： | 华南农业大学经济管理学院,广东广州,510642 |
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| 基金项目： | 广东省软科学研究计划项目，广东高校优秀青年创新人才培养计划项目，教育部人文社科基金项目，国家哲学社会科学基金 |
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| 摘 要： | 为了解农产品电子商务消费者的购物规律,以C2C农产品电子商务网站为研究对象,从卖家的角度出发,构建了C2C农产品电子商务消费者购买意愿的理论模型,分析了卖家信誉度、口碑推荐、网络商盟和社区、物流服务质量和第三方认证对消费者购买意愿的影响。通过问卷调查方法采集了267份有效数据,运用探索性因子分析和验证性因子分析方法检验测量模型的信度和效度,运用结构方程模型方法对结构模型进行检验。实证结果表明,口碑推荐和第三方认证正向显著影响消费者购买意愿,而卖家信誉度、物流服务质量和网络商盟和社区对消费者购买意愿没有显著影响。最后,对C2C电子商务网站平台以及商家提出了建议。
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| 关 键 词： | 农产品电子商务 消费者 购买意愿 C2C |
An empirical research on the consumers' purchasing intention in C2C e-commerce of agricultural products |
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| LIN Jia-bao
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ZHANG Bei.An empirical research on the consumers' purchasing intention in C2C e-commerce of agricultural products[J].Guangdong Agricultural Sciences,2012,39(16):213-216. |
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| Authors: | LIN Jia-bao ZHANG Bei |
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| Institution: | (College of Economics and Management,South China Agricultural University,Guangzhou 510642,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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