| 消费者对农产品电子商务支付意愿的研究 |
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| 引用本文： | 崔冀娜,崔锐,张浩. 消费者对农产品电子商务支付意愿的研究[J]. 安徽农业科学, 2016, 0(12): 287-290. DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2016.12.092 |
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| 作者姓名： | 崔冀娜 崔锐 张浩 |
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| 作者单位： | 青海大学,青海西宁,810016 |
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| 基金项目： | 2014年青海省社科规划办项目(14041)，国家自然科学基金资助项目(71103102) |
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| 摘 要： | 为研究消费者对农产品电子商务的支付意愿,基于问卷调查的方式,构建7个变量和消费者个人特征因素,运用Logistic模型分析各因素对消费者支付意愿的影响。结果表明:产品质量、信息安全、售后服务、便利高效4个变量与消费者支付意愿有正向显著关系,支付风险与消费者支付意愿有负向显著关系,网站设计和低价享受对消费者支付意愿并没有很强的影响;个人特征因素中受教育程度与月收入对支付意愿有影响,性别与年龄对支付意愿没有明显影响。
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| 关 键 词： | 农产品 电商 支付意愿 消费者 |
Study on Consumers' willingness to Pay for Agricultural Products E-commerce |
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| CUI Ji-na,CUI Rui,ZHANG Hao. Study on Consumers' willingness to Pay for Agricultural Products E-commerce[J]. Journal of Anhui Agricultural Sciences, 2016, 0(12): 287-290. DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2016.12.092 |
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| Authors: | CUI Ji-na CUI Rui ZHANG Hao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Agricultural products E-commerce Willingness to pay Consumers |
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