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| 生鲜农产品消费者全渠道零售接受意愿实证研究——基于TAM和VAM理论模型 | |
| 作者姓名： | 陈晓霞 李中斌 |
| 摘 要： | 从消费者认知情感行为的视角出发,基于技术接受模型(TAM)与感知价值接受模型(VAM)模型,考虑全渠道和生鲜农产品特性引入全渠道自我效能感、全渠道感知价值(功能价值、情感价值、社会价值和无缝一致体验价值4个维度)、全渠道感知风险等变量进行修正,构建生鲜农产品消费者全渠道零售接受意愿模型,运用结构方程模型对407位生鲜农... |
| 关 键 词： | 生鲜农产品 全渠道零售 接受意愿 感知价值 TAM VAM 结构方程模型 |