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| 亲情塑造品牌的成功 | |
| 摘 要： | 在河北古城保定,提到奶制品,人们可能第一个想到的就是天香产品;同样,提到天香产品,人们就会想到奶制品。在今天乳制品行业竞争愈演愈烈,在产品、价位、服务同质化的情况下,新天香乳业公司能够在当地成为行业“元首”,不仅是产品的成功,更是以“亲情”塑造品牌的成功。2004年初,新天香乳业公司针对2003年的销售形势和竞争环境作了认真分析,将2004年销售市场作为扭转新天香困境的突破口。公司在深入研究保定本地市场、深入分析消费需求的基础上,提出“服务差异化、亲情营销”的策略,营销范围是市区和近郊县,在宣传载体、促销方法上采用使经销… |
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