| “马家沟芹菜”蔬菜品牌竞争力的测算 |
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| 引用本文： | 宋玮,辛鹏,李汶静,崔茂森.“马家沟芹菜”蔬菜品牌竞争力的测算[J].农业工程,2023,13(2). |
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| 作者姓名： | 宋玮 辛鹏 李汶静 崔茂森 |
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| 作者单位： | 青岛农业大学,青岛农业大学,青岛农业大学,青岛农业大学 |
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| 基金项目： | 山东省专业学位研究生教学案例库建设资助项目（SDYAL17058） |
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| 摘 要： | 为分析山东青岛“马家沟芹菜”品牌的竞争力，本文以4Cs营销理论为基础，构建了一套评价指标体系，并运用熵权法与模糊综合评价法得出其品牌竞争力综合评分为81.1500分。根据此分数可知，该品牌竞争力良好。在各类一级指标中，得分依次为：品牌文化力（81.9019）＞品牌传播力（81.5643）＞品牌销售力（80.8988）＞品牌性能价值（79.6669）。本文在分析结果后，对其进行优化建设，为本品牌及同类产品品牌建设指明前进方向。
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| 关 键 词： | 品牌竞争力 4Cs营销理论 马家沟芹菜 熵值法 模糊综合评价法 |
| 收稿时间： | 2022/2/10 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2022/4/5 0:00:00 |
Measurement of Brand Competitiveness of "Majiagou Celery" Vegetable |
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| songwei,xinpeng,liwenjing and cuimaosen.Measurement of Brand Competitiveness of "Majiagou Celery" Vegetable[J].Agricultural Engineering,2023,13(2). |
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| Authors: | songwei xinpeng liwenjing and cuimaosen |
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| Institution: | Qingdao Agricultural University,Qingdao Agricultural University,Qingdao Agricultural University,Qingdao Agricultural University |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Brand competitiveness 4Cs marketing theory Majiagou celery Entropy method Fuzzy comprehensive evaluation method |
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