浅析比较广告

市场经济的繁荣使商业广告得到了空前的发展,商业广告逐步成为现代社会推销商品和服务、了解商品和服务信息的基本手段。随着经济的发展广告形式也不断推陈出新,比较广告就是其中比较特殊的一种商业广告。比较广告不仅能给广告受众传递一般的商品信息,而且能传递与竞争者的比较信息,通过将自我品牌同其他竞争品牌的比较,来突出自我品牌的独特销售主张,使广大受众相信该品牌比与之相比较的品牌更优越、更适合自己,从而赢得竞争的优势,在市场竞争中发挥着一般广告所不具备的独特作用。