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| 日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响研究 | |
| 引用本文： | 徐佩.日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[J].现代农业科技,2021,14(14). |
| 作者姓名： | 徐佩 |
| 作者单位： | 烟台大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 为了解日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响,笔者以茶叶消费者为主要研究对象,梳理了国内外有关品牌形象理论模型,以贝尔模型作为本文的理论模型基础并结合行业特点,把日照绿茶品牌形象划分为茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象三个维度,同时引入了感知价值变量,构建了“品牌形象—感知价值—购买意愿”三者之间的关系模型。从消费者角度进行了调查问卷,并通过SPSS24.0对调查问卷数据进行分析。研究结果表明,日照绿茶品牌形象的茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象对感知价值及消费意愿都有显著的影响作用,消费者感知价值对消费者购买意愿有显著的正向促进作用,感知价值在品牌形象和消费者购买意愿中有中介效应。 |
| 关 键 词： | 日照绿茶 品牌形象 消费者购买意愿 贝尔模型 |
| 收稿时间： | 2021/5/21 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2021/5/22 0:00:00 |
Research on the Influence of Rizhao Green Tea Brand Image on Consumers |
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| Abstract: | |
| Keywords: | Rizhao green tea brand image consumer purchase intention Bell model |
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