| 西宁市蔬菜市场细分与营销策略 |
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| 引用本文： | 张浩,雷有春,靳瑞霞. 西宁市蔬菜市场细分与营销策略[J]. 安徽农业科学, 2015, 0(7): 348-351. DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2015.07.120 |
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| 作者姓名： | 张浩 雷有春 靳瑞霞 |
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| 作者单位： | 青海大学财经学院,青海西宁,810016 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“价格波动下耐储果蔬农产品供应链鲁棒优化研究”(71103102);青海省社会科学规划项目“青海农牧民合作经济组织市场对接机制与模式研究”(11008) |
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| 摘 要： | 为对西宁市蔬菜市场进行有效细分,通过问卷调查,辅以一对一访谈,收集了蔬菜消费者在人口统计和购买行为上的数据资料,以消费者对蔬菜的各种关注因素作为核心变量,采用聚类分析方法将西宁市蔬菜市场进行细分.结果表明,西宁市蔬菜市场可细分为质量型、体验型、价格公平型3个市场,但各细分市场之间的人口统计特征差异度较小,蔬菜产品仍然保持在初级农产品的同质化市场阶段,稳定的、品牌化的高端绿色、有机蔬菜市场在西宁尚未成型.最后结合各细分市场的特征提出了相应的营销策略.
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| 关 键 词： | 蔬菜市场 聚类分析 购买行为 方差分析 |
Xining Vegetable Market Segmentation and Marketing Strategies |
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| ZHANG Hao , LEI You-chun , JIN Rui-xia. Xining Vegetable Market Segmentation and Marketing Strategies[J]. Journal of Anhui Agricultural Sciences, 2015, 0(7): 348-351. DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2015.07.120 |
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| Authors: | ZHANG Hao LEI You-chun JIN Rui-xia |
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| Affiliation: | ZHANG Hao;LEI You-chun;JIN Rui-xia;Institute of Finance and Economics,Qinghai University; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Vegetable market Cluster analysis Purchase behavior Variance analysis |
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