|
|||||
|
|
| 市场营销学发展简述 | |
| 作者姓名： | 孙茂永 |
| 作者单位： | 山东省章丘市农业广播电视学院,山东,章丘,250200 |
| 摘 要： | 市场营销学(Marketing),又叫做市场学、市场经营学,在20世纪初产生于美国。此后80多年,随着客观形势和工商企业的市场营销活动与实践的发展变化,美国市场学有了很大发展。该学科属于工商管理学的范畴。美国市场学权威菲利普·科特勒(PhilipKotler)指出“市场学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学”。其研究对象是:企业(卖主)在动态市场上如何有效地管理其交换过程和交换关系以及市场营销活动过程,提高企业经营效益,实现企业的目标。1905年,克罗西(W·E·Krevsi)在美国宾夕法尼亚大学讲授题为“产品市场营销… |
| 关 键 词： | 市场营销学 美国市场学 工商管理学 客观形势 工商企业 |
| 文章编号： | 1008-7540(2004)01-0144-02 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |