在市场细分基础上确定目标市场

从市场营销角度看，市场是指对某种产品具有潜在或现实需求，有货币支付能力并且有购买欲望的购买者的总和。也就是说市场是由所有购买者组成的。由于购买者人数众多，分布广泛，个性、爱好、购买能力和购买目的不同，在需求上存在着一定的差异，所以，一个具体的农户或农业企业作为无数市场供应者中的一员，其提供的农产品不可能满足所有购买者的需求，不可能为某一市场的全体顾客服务。