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| 品牌竞争力模型研究 | |
| 摘 要： | <正>1品牌竞争力品牌竞争力是指企业在长期经营过程中所得到的一种特殊能力,这种能力可以帮助企业在市场上获得、保持以及扩大竞争优势。无论是常识还是理论研究,都认为品牌竞争力不是单一维度的,也就是说,品牌竞争力不是在某一方面所表现出来的能力,而是集品牌几方面能力于一体,是一种综合能力的表现,这也奠定了品牌竞争力模型是多维结构的基础。在认识到这一点之后,我们需要进一步弄明白的是,品牌竞争力到底由哪些方面构成?为了弄清楚这一点,我们需 |
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