“5G网络+直播”背景下网络购物影响因子分析

5G网络技术的发展，极大地提高了电商直播的用户体验，增强了用户和主播之间的互动性，形成了“线上+线下”的虚拟融合，然而，在电商直播发展的过程中，仍存在着诸多问题。从电商直播自身的特点出发，应用扎根理论对电商直播场景下的消费者购物意愿进行深入探讨，帮助主播团队、电商平台及商家更为深入地了解消费者行为，为电商直播的未来发展提供建议。