新“三品一标”背景下的南昌农业品牌发展研究 |
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引用本文: | 卢慧,李庆,魏建美,徐光耀,揭虹.新“三品一标”背景下的南昌农业品牌发展研究[J].农村.农业.农民,2022(10):24-27. |
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作者姓名: | 卢慧 李庆 魏建美 徐光耀 揭虹 |
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作者单位: | 1. 江西省农业科学院农业经济与信息研究所;2. 江西农业大学经济管理学院 |
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基金项目: | 南昌市社科规划课题“新‘三品一标’背景下的南昌农业品牌发展研究”(YJ202112); |
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摘 要: | 农产品的品质直接决定着市场品牌价值和影响力,而农业品牌又是产品质量安全和信誉的载体。农业生产新“三品一标”(品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产)提升行动同时对农产品品质保障和农业品牌建设提出了新要求。本文着重分析了江西省南昌市农业品牌的发展现状和经验做法,剖析出农业品牌基础不够牢、优质品牌数量不很足、企业品牌意识不太强、品牌建设力度不够足等突出问题。综合考虑本区域的农业资源禀赋、产业基础和市场需求,提出做大做强做优农业品牌的策略建议:突出产品品质特色,夯实品牌建设基础;推行标准化生产,加强品牌监管提质;分区打造品牌精品,建立“洪字号”品牌体系;开展补链延链强链,推进产业纵深发展;实施多维营销策略,提升品牌传播效能。
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关 键 词: | “三品一标” 农业品牌 发展策略 |
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