红色旅游对红色文化认同的影响机理研究——基于敬畏情绪的中介

红色旅游是红色文化的重要载体。红色旅游情境中是否能促进游客红色文化认同以及通过何种路径达成红色文化认同，目前实证研究不足。文中借助心理学的情绪扩展理论，通过对延安红色景区的游客进行问卷调查，运用结构方程模型实证检验红色旅游情境中敬畏情绪唤起及其对红色文化认同的影响。结果表明：游客感知(红色精神感知和红色遗迹感知)对敬畏情绪有显著正向影响；敬畏情绪对红色文化认知认同、情感认同和行为认同有显著正向影响；红色文化认知认同对情感认同有显著正向影响，情感认同进一步对行为认同有显著正向影响。进一步的中介效应检验发现，敬畏情绪中介红色情境感知对红色文化认同的正向影响。因此，建议红色旅游产品开发应从红色遗址遗迹和其承载的红色精神出发，营造红色旅游庄严氛围，摒弃仅关注消费主义以及泛娱乐化开发的倾向，利用红色原真性，讲好红色故事，唤起游客对红色英雄和事迹以及革命精神等的敬畏情绪，进而提升红色文化认同。