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分类号
杂志ISSN号
基于消费者的旅游目的地品牌资产研究——以呼和浩特市为例
作者姓名:
刘丽娟
吕兴洋
作者单位:
1. 内蒙古工业大学管理学院 呼和浩特010051;2. 西南财经大学工商管理学院 成都611130
基金项目:
内蒙古自治区软科学项目(20140421),内蒙古自治区软科学项目(20140414)资助.
摘 要:
随着旅游影响的日益扩大,目的地之间的竞争加剧,品牌化成为旅游目的地获取优势的有力工具,但有关旅游目的地品牌资产的研究欠缺.文中从消费者视角出发,构建了包含五个维度的旅游目的地品牌资产模型,并借助结构方程模型进行了实证检验.研究发现,旅游目的地品牌资产的价值构成维度包括区域形象、目的地品牌知名度、目的地品牌形象、目的地感知质量和目的地品牌忠诚.同时,这些维度不是并列的,存在着特定的路径关系.对旅游目的地品牌资产的管理可以从其构成维度人手,通过强化构成维度全面提升旅游目的地品牌资产.
关 键 词:
品牌资产
旅游目的地
消费者
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