乳业高端子品牌的本土市场渠道发展研究——以皇氏乳业为例 |
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作者姓名: | 颜婧 |
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作者单位: | 广西工商职业技术学院管理学院 |
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摘 要: | 广西皇氏乳业公司(简称“皇氏乳业”)是广西本土的区域性乳品企业,目前占广西区域性乳制品市场20%以上份额,以广西水牛数量占我国五分之一的优势,于2006年推出高端水牛奶子品牌。本文分析皇氏乳业旗下高端水牛奶品牌在广西市场的渠道营销现状,指出渠道发展中主要问题:营销渠道未根据产品定位及时更新;宣传推广方式缺乏创新;与消费者之间缺少有效沟通。针对性给出渠道发展解决建议:(1)明确品牌市场定位,优化营销渠道;(2)根据品牌特征,优化创新宣传推广方式;(3)利用消费者反馈,及时调整优化营销渠道。
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关 键 词: | 广西皇氏乳业公司(简称“皇氏乳业”) 水牛奶 营销渠道 高端子品牌 |
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