广东饮茶居民茶叶消费行为及影响因素调查分析

喝茶已成为国人的一种生活习惯。本文以广东饮茶居民为调查对象,采用简单随机和滚雪球的抽样方法收集到有效问卷175份,利用SPSS 24.0对数据进行描述性统计和二元Logistic回归分析。结果显示,广东饮茶居民消费者的性别、年龄和学历显著影响茶叶的消费行为;茶叶品种、茶叶包装材质、茶叶销售渠道及消费者获取茶叶信息的路径等对广东饮茶居民茶叶消费行为有显著性影响;茶叶价格、茶文化宣传以及茶叶产地等因素对广东饮茶居民茶叶消费决策影响较大,其次是茶叶包装和茶叶品种。建议茶企采用硬纸筒、瓷罐或铁盒包装;通过抖音、小红书、微博、直播等创新营销方式促进消费者对茶文化的了解与深入,打造口碑营销,进一步影响消费者的茶叶消费行为。