感官体验对农户在代理服务站网购农资意愿的影响研究 |
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引用本文: | 李林竹,徐广兰,李艳军.感官体验对农户在代理服务站网购农资意愿的影响研究[J].湖北农业科学,2018(18). |
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作者姓名: | 李林竹 徐广兰 李艳军 |
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作者单位: | 华中农业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 立足于农资电商运营的现实情境,探讨农户在代理服务站的线下感官体验对其在服务站网购农资意愿的影响。结果表明,农户的线下感官体验正向影响其通过服务站网购农资的意愿,感知风险在其中扮演中介作用,即感官体验通过降低感知风险而提升农户在服务站网购农资的意愿;人际信任感知能进一步增强农户线下感官体验对感知风险的削弱作用,认知闭合需要强化农户线下感官体验对农户农资网购意愿的积极影响。
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