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| 基于SWOT分析的永顺莓茶区域公用品牌发展策略 | |
| 作者姓名： | 赵野 马姝岑 向阳 李启胜 禹利君 |
| 作者单位： | 1. 农业农村部农业机械化总站;2. 永顺县农业农村局;3. 湖南农业大学园艺园林学院茶学系 |
| 基金项目： | 国家重点研发计划（2018YFC1604403）；;国家现代农业产业技术体系（CARS-19）； |
| 摘 要： | “永顺莓茶”作为永顺县新确立的区域公用品牌，具有深厚的发展潜力和强劲的发展势头，也面临着基础薄弱、力量分散、管理滞后等问题。本文通过SWOT研究方法，系统分析了“永顺莓茶”区域公用品牌自身的优势和劣势，以及内外部环境为其发展带来的机遇与威胁，提出“五统一”品牌发展策略，为推动当地莓茶产业发展提供决策参考。 |
| 关 键 词： | 永顺莓茶 区域公用品牌 SWOT分析 策略 |