五感营销对农业旅游消费者忠诚度的影响比较研究——基于福建茶叶旅游营销的经验浅析

五感营销已经逐渐渗透于各个行业,对于农业旅游的影响也不可小觑。五感营销为农业旅游的品牌效应赋予了一定的价值,但其对农业旅游消费者忠诚度的影响程度仍不得而知。本研究通过五感营销中视觉、嗅觉、听觉、触觉和味觉上各自选取两个最典型的变量,并与消费者忠诚度的四个变量相联系,利用“AMOS22.0”构建结构方程模型来揭示五感营销与农业旅游消费者忠诚度影响的关系。同时,通过分析福建茶叶旅游在五感营销方面的优秀经验,对吉林省农业旅游的五感营销提出宝贵的经验。最后,得出结论,其中,触觉营销的影响程度最为显著,其次是,视觉营销、味觉营销、嗅觉营销和听觉营销。