| 基于双边市场的媒体跨媒介竞争效应分析 |
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| 引用本文： | 石莉萍. 基于双边市场的媒体跨媒介竞争效应分析[J]. 湖南农业大学学报(自然科学版), 2015, 0(5): 85-90 |
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| 作者姓名： | 石莉萍 |
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| 作者单位： | （中南大学 商学院,湖南 长沙410083） |
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| 摘 要： | 基于三网融合的现实背景,在双边市场理论框架下,构建了媒体跨媒介竞争博弈模型。模型分析表明：媒体平台进行跨媒介扩张,可以增加自身消费者数量、广告投放数量以及广告费用;媒体平台跨媒介扩张存在一个投资临界,只有当投资成本小于这一临界时,跨媒介扩张才会增加媒体平台的利润;随着广告厌恶型消费者所占比例的增加,两家媒体平台最终的均衡广告收费和利润都会提升,进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会减少,而没有进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会增加。
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| 关 键 词： | 双边市场 媒体竞争 跨媒介 三网融合 |
An Analysis on Cross-media Competition Effect in Media Based on Two-sided Markets |
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| SHI Li-ping. An Analysis on Cross-media Competition Effect in Media Based on Two-sided Markets[J]. Journal of Hunan Agricultural University, 2015, 0(5): 85-90 |
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| Authors: | SHI Li-ping |
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| Keywords: | two-sided markets media competition cross-media Triple Play |
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