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| 电商直播营销模式与策略创新研究 | |
| 引用本文： | 周东亚.电商直播营销模式与策略创新研究[J].河南农业,2023(12):33-34+37. |
| 作者姓名： | 周东亚 |
| 作者单位： | 郑州财经学院 |
| 基金项目： | 2021年度河南省软科学研究计划项目“双循环战略下电商营销直播产业学院协同育人模式及实践”,项目编号：212400410178；;2023年度河南省软科学研究项目“数字经济驱动河南县域经济高质量发展的内在机理与实现路径研究”,项目编号：232400410082； |
| 摘 要： | 为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略，首先，对电商直播营销现状和问题进行分析，并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结；其次，构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型，对电商直播4I营销策略和社会临场感策略进行实证分析；最后，对企业电商直播营销提出优化建议，助推地方企业高质量发展。 |
| 关 键 词： | 电商直播 直播氛围 社会临场感 营销策略 |