描述性和命令性社会规范对农户亲环境行为的影响

为深入研究社会规范对农户亲环境行为的影响，从社会规范一致和冲突的双重视角出发，利用山西、陕西、山东、甘肃、安徽和江苏6省1 241份农户调查数据，通过ordered probit模型、ordered logit模型和层次回归方法对描述性社会规范和命令性社会规范在农户亲环境行为中的影响作用进行分析与验证，结果表明:1)当描述性社会规范和命令性社会规范一致时，二者均会直接促进农户对亲环境行为的实施，同时二者还可互为调节变量促进彼此对农户亲环境行为的正向影响。2)当描述性社会规范和命令性社会规范冲突时，描述性社会规范会对农户亲环境行为产生直接促进作用，而命令性社会规范则对农户亲环境行为不产生直接影响或影响不大。3)无论是在描述性社会规范和命令性社会规范一致亦或冲突的情境下，感知行为控制和亲环境行为认知均可促进农户对亲环境行为的实施。据此提出制定合理的亲环境行为实施标准、设立“亲环境行为实施模范户”等政策建议。