黑龙江省农民网上购物行为的影响因素 |
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引用本文: | 王月溪.黑龙江省农民网上购物行为的影响因素[J].黑龙江农业科学,2017(2). |
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作者姓名: | 王月溪 |
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作者单位: | 黑龙江省农业科学院,黑龙江 哈尔滨,150086 |
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摘 要: | 为了推动农村网络购物市场的发展,在消费者行为理论的指导下,以黑龙江省农民为调查对象,提出影响农村消费者网购行为的因素(个人因素、感知风险因素、网络商家因素、物流因素、消费意愿),同时构建了农村消费者网购影响因素的假设模型。对193份样本进行了基本信息的收集和整理,并进行了信度和效度检验。结果表明:调查问卷具有很好的可信度和结构效度,网络商家因素与消费意愿有正相关关系,感知风险因素与消费意愿有负相关关系,个人因素、物流因素、消费意愿与消费行为有正相关关系,从而为促进农村网络购物市场发展奠定基础。
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关 键 词: | 农民 网上购物行为 影响因素 |
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