基于因子分析的江苏省农户化肥购买行为研究 |
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引用本文: | 王琦,杨慧,苏醒,朱利群.基于因子分析的江苏省农户化肥购买行为研究[J].黑龙江农业科学,2017(4). |
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作者姓名: | 王琦 杨慧 苏醒 朱利群 |
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作者单位: | 南京农业大学 人文与社会发展学院,江苏 南京,210095 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学研究青年基金资助项目,中国博士后科学基金资助项目,江苏高校哲学社会科学研究资助项目,南京农业大学创新创业资助项目 |
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摘 要: | 为区分农户对化肥的不同需求,促进化肥市场的购销平衡,采用江苏省4市418份化肥购买行为的微观农户调查数据,运用因子分析法挑选出CCVAL量表中包含实用理性、差序关系、奋斗进取、权威从众、独立自主5个维度21项指标,并构建农户购买农资决策体系。结果表明:农户消费者可聚类为注重性价比的"实用保守型"、自主决策的"独立自主型"、依赖他人的"权威从众型"和理性消费的"积极进取型"。普通农户对化肥是一种必需且被动的消费,综合成本与收益不变的前提下,在农村社会各种条件的限制下,农资消费往往是从众消费;少部分农户将农业生产看为自身价值的实现途径,在购买化肥过程中会争取更大的主动权。通过对农村居民的消费价值观进行研究,可以理解农村居民的化肥购买行为,并根据不同类型的消费者进行市场细分,进而提出有针对性的、有区分度的差异化营销策略与政策战略。
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关 键 词: | 因子分析 聚类分析 农户 价值观 CCVAL量表 |
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