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| 基于区域公用的农产品母子品牌建设模型 | |
| 作者姓名： | 王心良 蒋文龙 |
| 作者单位： | 王心良(浙江水利水电专科学校,浙江,杭州,310029);蒋文龙(农民日报浙江记者站,浙江,杭州,310007) |
| 基金项目： | 国家985基地中国农村发展研究院项目 |
| 摘 要： | 通过文献总结和国外经验介绍,提出了以农产品区域公用品牌为基础,适当发展企业自主品牌的母子品牌建设模型,并得到实证检验.该模型在政府辅助下,在农业合作让的监督管理下,由农业合作社主导建设母品牌--区域公用品牌,由农业企业建设子品牌--企业自主品牌,发挥自主品牌的特点和优势,通过各种手段共同提升自主品牌以及区域公用品牌的价值.该模式能避免个别企业的不良行为对区域品牌和其他企业品牌带来的负面效果,解决我国农产品品牌建设中出现的诸多问题,保证母子品牌共同健康发展. |
| 关 键 词： | 农产品 母子品牌 区域公用品牌 自主品牌 |
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