把握好木桶上最长的那块板——企业如何运用让渡价值塑造品牌

品牌的本质是什么？唐·舒尔茨认为，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方带来价值的东西，同时，品牌也是企业获取竞争优势，提升企业竞争力的重要手段。笔者认为这句话强调了两个观点：第一，双方的价值是品牌的体现；第二，品牌是双方获得价值的手段。