互联网时代下汉绣社区营销的可行性和路径选择

汉绣是湖北地区特有的传统民间手工艺之一,被列入国家级非物质文化遗产。如何将传统的民俗性手工汉绣技艺与现当代时尚元素结合起来,传承和保护非物质文化遗产日益引发关注。但目前营销中面临着手工汉绣成本过高、销售渠道过于单一、知识产权缺乏保护等诸多问题。课题拟构建新型互联网社区营销模式,通过开发社区居民作为生产力以降低成本、根据消费者的喜好和需求构建制定策略、进行商标专利的注册等方式发展湖北手工汉绣,提高产品知名度,从而达到传承和保护非物质文化遗产"汉绣"的作用与目的。