全域旅游背景下乡村旅游整合营销传播研究——以徐州贾汪区为例

整合营销传播理论运用范围日渐广泛,为乡村旅游的营销传播提供了新思路。以江苏省徐州市贾汪区为例,采用问卷调查法,研究乡村旅游的整合营销传播,结果表明,贾汪区的乡村旅游营销传播存在传播主体分散、渠道混乱、模式单一等问题,根据整合营销理论应该在区域内资源、传播渠道、传播手段方面进行整合优化。