茶文化视野下“茶”品牌商标的英译策略 |
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作者姓名: | 史丽芳 宋秀云 |
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作者单位: | 华北理工大学轻工学院国际语言学院,河北唐山 |
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摘 要: | 本文首先就茶文化与茶品牌商标的关系进行简要阐述,并对当前国内茶品牌商标的英译误区进行具体分析,接着在此基础上就茶文化视野下茶品牌商标的英译策略提出几点建议。茶文化与茶品牌商标的关系主要在于:茶品牌商标寄寓着茶文化;茶文化提升了茶品牌商标的品牌附加值。当前国内茶品牌商标的英译误区主要包括三点:片面迎合外国人的审美观,茶品牌商标翻译缺失文化特色;直接从汉语拼音出发进行音译,导致外国消费者一头雾水;忽视文化差异的存在,影响外国消费者的购买欲望。茶文化视野下茶品牌商标的英译策略可以尝试保留我国茶文化意蕴以及适当采用音译法的方式。
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